Alors que l’acquisition d’une Rolex neuve devient de plus en plus compliquée, le secteur de la revente a connu une croissance exponentielle récemment. Même si cela peut déplaire à certains passionnés d’horlogerie comme nous, il est indéniable que la marque suisse offre une opportunité aux divers intervenants en ligne de structurer le marché des Rolex d’occasion. Vous vous demandez quels modèles de la marque méritent un investissement cette année ? Découvrez-le dans notre guide d’achat !

Rolex : un havre de stabilité dans le monde de l’horlogerie

D’après les statistiques les plus récentes de la banque d’investissement américaine Morgan Stanley, Rolex demeure, avec la production d’environ un million de montres, au sommet de la hiérarchie des fabricants de montres de luxe. La marque détient à elle seule 29% du marché, générant un chiffre d’affaires proche de 7,8 milliards d’euros en 2021. Ainsi, Rolex est à l’abri de toute crise, qu’elle soit sanitaire ou économique. En 2019, la marque avait déjà atteint presque 5 milliards d’euros en chiffre d’affaires. En comparaison, Cartier occupe la deuxième place en 2021 avec un chiffre d’affaires en hausse de 40% en une année, atteignant 2,3 milliards d’euros, tandis qu’Omega se retrouve à la troisième place avec “seulement” 2,1 milliards.

Par conséquent, Rolex demeure un investissement sûr, attirant tant les connaisseurs d’horlogerie que, peut-être plus surprenamment, les investisseurs. Cependant, une expertise est nécessaire pour sélectionner le modèle qui non seulement maintiendra sa valeur mais pourrait aussi l’augmenter au fil du temps. C’est précisément le but de ce guide d’achat. rachatluxe a identifié les 5 modèles de Rolex qui, selon nous, seront les plus prisés en 2022.

1. Rolex Datejust

Le modèle Rolex Datejust est à la fois l’un des plus abordables financièrement et des plus recherchés de la marque. Lancée en 1945, cette série s’est distinguée en étant la première montre-bracelet automatique étanche à présenter une fenêtre de date à 3 heures, en plus de l’appellation “Chronomètre”. Elle est devenue iconique quelques années plus tard grâce à la loupe Cyclope, qui agrandit la date affichée.

À noter, si un modèle neuf de Rolex Datejust en acier coûtait environ 1 400 € en 2003, il n’est pas rare de le voir maintenant sur le marché secondaire à un prix aux alentours de 5 000 €, ce qui représente une augmentation de plus de 250 %. Nous recommandons d’investir dans les versions de Datejust les plus prisées, notamment les références 1601, 1603 ou 16014.

2 Rolex daytona 

Omettre la Daytona dans un guide d’achat des montres Rolex serait impensable, tant ce modèle s’apprécie financièrement année après année, depuis plus d’un demi-siècle. Popularisée par des célébrités comme Paul Newman ou Jean-Paul Belmondo, cette montre de la ligne professionnelle de Rolex est pratiquement introuvable en magasin, que ce soit à Paris, Dubaï ou Pékin, ce qui alimente son attrait considérable sur le marché secondaire.

Le chronographe Rolex Daytona le plus convoité, et donc le plus susceptible de voir sa valeur augmenter, porte la référence 6239. C’est le modèle rendu célèbre par Paul Newman à la fin des années 1960. Il y a environ deux décennies, il était possible d’obtenir une telle montre pour environ 30 000 €. Début 2022, selon l’état du modèle en question, les prix peuvent facilement dépasser les 300 000 €. Petite anecdote : la “véritable” Daytona 6239 de Paul Newman s’est vendue aux enchères pour la somme stupéfiante de 17,8 millions de dollars !

D’autres versions de Daytona, notamment les références 16520, 6262 et 6263, sont également en vogue. Et cette tendance ne semble pas prête de s’inverser. Au fur et à mesure que les années passent, les modèles NOS (new old stock, c’est-à-dire neufs et jamais portés) deviennent de plus en plus rares. Anticipez une cote en hausse d’environ 10 % chaque année…

3 Rolex Submariner

La Rolex Submariner est non seulement la montre de plongée par excellence, mais elle est aussi devenue la montre sportive la plus emblématique de la marque. Lancée en 1954 avec une étanchéité de 100 mètres et en acier, la Submariner a été déclinée en divers matériaux, y compris l’or. Cependant, les modèles les plus recherchés ne sont pas nécessairement ceux faits de ce métal précieux.

Il y a de nombreuses références de Submariner dont les prix ont grimpé en flèche ces dernières années. Citons notamment la 6204, la 5514 “Comex” (en hommage à la Compagnie maritime d’expertises), la 1680 “Rouge”, ou encore la 6538 “Big Crown”, immortalisée par l’acteur Sean Connery dans plusieurs films James Bond, comme “James Bond contre Dr No”, “Bons baisers de Russie” ou “Goldfinger”.

La valeur des différentes Submariner a connu une croissance d’environ 250 % en deux décennies, soit une hausse annuelle d’environ 8,5 %. Toutefois, pour maintenir cette valeur, il est préférable de la conserver en sécurité plutôt que de la porter quotidiennement. Selon son état, la Submariner 6538 “Big Crown” peut se vendre entre 70 000 € (état moyen) et près de 250 000 € (bon état).

4 Rolex la GMT-Master

Symbole incontournable de la collection Rolex, la GMT-Master connaît une hausse constante de sa cote, principalement pour deux raisons. La première tient à son histoire : créée en 1954 pour les pilotes de la compagnie aérienne Pan Am, cette montre permet d’afficher simultanément l’heure de deux fuseaux horaires différents. La seconde raison est que la GMT-Master n’a été produite que de 1954 à 1980, ce qui en fait aujourd’hui un objet presque introuvable, à l’exception de quelques plateformes spécialisées en ligne.

Résultat : la valeur de la Rolex GMT-Master a grimpé d’environ 15 % par an au cours des 15 dernières années, un record en soi ! Une référence à suivre de près est la 6542, popularisée par son apparition au poignet de la James Bond Girl Honor Blackman dans le film “Goldfinger”. Ce modèle, surnommé “Pepsi” pour sa lunette bleue et rouge, se négocie aujourd’hui entre 70 000 € et 150 000 €. Une autre version à surveiller est la GMT-Master “Coke”, dotée d’une lunette rouge et noire, et qui gagne également en popularité. Un modèle à suivre de très près…

5 Rolex Sea Dweller

Dans ce guide, nous avons délibérément choisi de ne pas aborder la Sea Dweller, dont la cote nous semble déjà particulièrement élevée. Concentrons-nous plutôt sur un dernier modèle d’investissement intéressant : la Rolex Explorer. Depuis sa création en 1953, cette montre au design sobre a accompagné des alpinistes jusqu’au sommet de l’Everest, ce qui l’a propulsée sur le devant de la scène.

Qualifiée de minimaliste par certains, cette montre de la gamme professionnelle de Rolex continue de séduire les collectionneurs du monde entier. Au cours des quinze dernières années, son prix sur le marché secondaire a augmenté d’environ 250 %, soit une moyenne de 9 % par an. La référence la plus célèbre de la Rolex Explorer est sans conteste la 1016, dont le prix dépasse aujourd’hui les 20 000 €.

 En conclusion, l’investissement dans les montres Rolex ne montre aucun signe de fléchissement, et continue d’être une option viable pour ceux qui cherchent à diversifier leur portefeuille. Que ce soit la Daytona, la Submariner, la GMT-Master ou l’Explorer, chaque modèle présente des taux d’appréciation considérables, ce qui les rend d’autant plus attractifs. Il est cependant crucial de bien se renseigner et de suivre l’évolution du marché pour faire le choix le plus judicieux. Avec des augmentations de cote allant de 8,5 % à 15 % par an pour certains modèles, l’univers des montres Rolex demeure une sphère d’investissement à surveiller de près.